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上海迪士尼带来新商机
2015年7月28日 16:53

  旅游业迎来利好

  迪士尼开园将直接带动的首个行业便是旅游业。据统计,美国洛杉矶的迪斯尼乐园,每年接纳国内外游客约14000万人次,在开放的后二十年中,累计游客达1亿3千7百多万人次;美国加州迪士尼乐园每年吸引几百万游客;东京迪士尼已累计接待游客逾6亿人次,香港迪士尼每年游客人数逐年上涨,累计接待游客超过5000万人次。有机构预计,明年春节开园之后,上海迪斯尼乐园的参观人数首年将达2500万人次,成为接待人数最多的迪斯尼乐园,这意味着包括交通运输、酒店餐饮等旅游消费都将有大幅提升。

  交通运输方面,业内人士认为,交通运输视角下,迪士尼“流量效应”约放大3—5倍,即带来长途交运客运量9%—15%的提升,上海市内交通客运量提升3%—5%。而作为城市血脉,交通运输业承担着将旅客送达的责任,也因此直接受益于迪士尼带来的旅客增长带动业务量的提升。迪士尼吸引的游客,将在长途客运交通(铁路、公路和航空)和上海市内交通(公交、地铁和出租)两大方面提振交通运输行业。

  这样的预测得到相关交运企业的印证。东方航空的相关负责人曾透露,2016年初开园的迪士尼预计将为上海带来大量的新增旅游客源,有利于将上海打造为商务、旅游并重的目的地市场,将对企业原本的周末及淡季洼地起到较强的提升作用。

  不仅如此,对于迪士尼乐园带来连动效应,主题类公园前景也被再度看好。研究人士认为,上海迪士尼乐园是中国第二个、亚洲第三个、世界第六个迪士尼主题公园,它的开业将成为旅游行业的催化剂。

  浦东发展与改革研究院秘书长杨周彝表示,按照会展产业的一般规律,1元门票收入能带动8元相关消费,而大型游乐项目的带动效应更大,因为来迪士尼游玩的游客,很多会顺道观光迪士尼所在地,带动当地“食住行、游购娱”旅游六大要素。

  “以世博会为参考,上海迪士尼或将对旅游市场带来利好。”中信建投证券分析师指出,首先,预计上海迪士尼的游客中,会有40%左右的外地游客,华东线游客将整体增加,且有望溢出到周边互补型景区。根据世博会的经验,外地来沪的游客选择前往杭州、桐乡的比率可以分别达到45%和9%。杭州宋城、乌镇、濮院等景区也有望受益。其次,外地游客至少会在上海多停留一晚,带来酒店需求增长至少4%。叠加考虑上海市酒店供给放缓的现状,预计上海酒店市场届时会出现出租率和房价双升的局面。第三,迪士尼带来全新的管理理念和消费方式,可能提升我国主题公园的管理水平,并推动游客消费行为的变化:将把更多的时间和财富用于主题公园及更广阔的休闲娱乐类消费中,为休闲娱乐类旅游产品带来长期利好。

  众多经济型连锁酒店纷纷表示,很看好迪士尼项目对酒店在未来经营业绩上的提升,相信届时不管是迪士尼周边区域还是上海市中心的门店,都会有所裨益。“大家计划为迪士尼适当增加上海地区门店,其中部分门店会有针对性地布局在迪士尼周边区域。”锦江之星总裁徐祖荣透露,目前企业已经有了具体的合作项目。

  零售业将被提振

  事实上,通常在迪士尼主题乐园,超过50%的收益并非门票,而是衍生品消费。而迪士尼的目标也是要打造一个引擎,推动中国对大量迪士尼产品的需求,零售正是最直接的一环。迪士尼企业拥有数量巨大的荧幕形象,在世界范围内都深受喜爱,其零售商品的种类数以千计,包括图书、连环画、杂志、玩具、礼品、文具、体育用品、电子游戏、室内陈设等。

  虽然现在迪士尼仍未开园,但世界最大的迪士尼旗舰店已于今年年初于上海陆家嘴金莎手机版登录商业区开门营业。卡通形象的受欢迎程度,零售业的火爆程度,都可从这家零售店的经营情况窥知。据了解,迪士尼旗舰店开业第一天就吸引逾千名粉丝前来,排队长龙蜿蜒近2公里。仅仅开门26分钟之后,店方就宣布“排队结束”,让顾客择日再来。

  迪士尼内部人士透露,“大家会把迪士尼人物按照不同的消费群体进行细分,比如Q版的米奇系列属于婴童产品线,会有宝宝形象的米老鼠、唐老鸭,甚至是怪兽大学里面的毛怪也有婴儿般的可爱形象,这些Q版的人物所生产的婴儿服饰、日用品就属于婴童产品线。然后会是少年儿童阶层的细分市场,因为相比婴童时代,孩子的性别有所差异化,于是就分为女孩系列和男孩系列,女孩系列主要是由公主人物进行产品开发,比如白雪公主、人物公主、灰姑娘、长发公主等,用这些形象设计文具、衣服、饰品、食品等。男孩系列则由汽车总动员这类卡通形象,开发诸多男生喜欢的汽车玩具。”

  面对如此商机,上海的百货零售业将如何悉数消化?中信证券认为,上海迪士尼数千万客流有望拉动超200亿元零售额。其中,珠宝零售及优质商圈百货最为受益。对比上海世博会及香港迪士尼开业后上市企业收入弹性,珠宝连锁多以迪士尼设计衍生产品、时尚金饰等取得较好销售,而优质商圈百货也将充分受益迪士尼增量客流。从上海本地企业来看,百联集团持有申迪集团(上海迪士尼中方股东)10%股份,百联股份作为本地最大商企,充分受益迪士尼效应可期;潮宏基品牌、设计、渠道优势强,未来或以品牌授权、园区开店受益迪士尼效应。

  据悉,目前上海本地企业百联集团旗下上海奇妙品牌管理有限企业已获得迪士尼的品牌授权,未来将设计、生产、销售迪士尼和漫威品牌的玩具、电子产品、文具等,并将于明年起在全国范围内开设零售分店。

  “事实上,客源对上海来说,本身并不是问题。如何把这种"消费可能性"转变为"有效客源",才是相关行业必须做好的文章。”上海购物中心协会研究发展中心主任俞稚玉认为,在消费越来越趋同化的背景下,上海如何借迪士尼东风,让到沪的客人真正开始消费,是目前急需探索的方向,“这包括如何开展品牌建设管理,如何进行有效的商旅结合等。”

  不可否认,迪士尼对上海百货零售业的业态分布已经产生实实在在的影响。“浦东正在朝多商业中心的格局发展。迪士尼一来,未来新商业中心的建设和规划,包括南汇地区的建设和规划,都必然把迪士尼因素考虑在内。而川沙地区因迪士尼出现的聚集效应,也必然向周边区域辐射。”俞稚玉表示。

  另有市场人士指出,初步测算,上海迪斯尼项目还将拉动学问产业增加值每年近40亿元的增量。中国的动漫产业也可以配合上海迪斯尼项目“中国化”的需要,创作出一批受中国公众甚至外国人欢迎的卡通形象和动漫影片,中国企业更应努力在迪斯尼乐园推出自主常识产权的学问创意产品,获取更大的常识产权收益。

  前不久,上海迪士尼度假区举办网络发布盛典,游客可以率先领略上海迪士尼乐园的独特创意与亮点。机构预计,若按计划于2016年春节开园后,按400元门票/人和年均接待2500万人次,以及10倍经济杠杆测算,上海迪斯尼每年将带来千亿元以上的旅游消费增量,其中,交通运输、餐饮旅游和商贸零售等相关行业将迎来旅游消费热潮。

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来源:上海金莎手机版登录报     
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