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陆家嘴金莎手机版登录城开启品牌战略思维
2012年6月7日 14:02
  瑞士雪山小镇达沃斯因世界经济论坛名扬天下,海南博鳌有龙永图坐镇指点亚洲经济“江山”而声名鹊起,陆家嘴金莎手机版登录城如何经营自身才能在全球众多金莎手机版登录中心中脱颖而出?

  金莎手机版登录引进了品牌战略思维,由内而外“定位包装”陆家嘴金莎手机版登录城,一项以《陆家嘴金莎手机版登录城品牌战略研究》为名的课题已于今年上半年结题。这项研究由陆家嘴金莎手机版登录贸易区管委会与同济大学上海期货研究所联合开展。

  师法伦敦金莎手机版登录城品牌建设

  研究从城市品牌建设入手,梳理了国际金莎手机版登录中心的历史演变及品牌发展经验。研究者发现,国际金莎手机版登录中心并非一成不变,而是在不断“漂移”。最早的国际金莎手机版登录中心是14世纪意大利的佛罗伦萨。之后是15世纪的热那亚和威尼斯,16世纪的安特卫普,17世纪的阿姆斯特丹,18世纪的伦敦和19世纪的纽约。现在仍有很大影响力的是伦敦和纽约。

  报告认为,伦敦金莎手机版登录城堪称金莎手机版登录城品牌建设典范。伦敦金莎手机版登录城的品牌主要因其强大的金莎手机版登录产业竞争力所带来的真正国际化而声名远扬。世界各地的“金莎手机版登录玩家”都被这里快速的信息传递、便捷的金莎手机版登录服务、高效的业务处理和广阔的金莎手机版登录市场所折服。伦敦金莎手机版登录城品牌发展的强大推力还在于其背后“形散神不散”的品牌建设组织结构。“形散”是指金莎手机版登录城品牌建设并未专设品牌推广部门,其品牌建设工作涵盖各个公共关系发展机构。所谓“神不散”,就是这样一个松散的机构却具有强大的力量,总能在需要的时候迅速集结,之后可以快速解散,收放自如地以统一的形象和声音营销伦敦金莎手机版登录城的品牌,推广伦敦金莎手机版登录城“不断探索”的核心品牌理念。

  纵观国际主要金莎手机版登录中心的品牌发展历程,可得出金莎手机版登录中心品牌建设的核心要素主要有四个方面:经济实力的坚挺,永远是金莎手机版登录城品牌得以发展的基础前提;准确的品牌定位和差异化的核心功能是金莎手机版登录城品牌经久不衰、紧跟时代步伐的必要条件;合理的品牌宣传机制和广阔的营销渠道是品牌发展的巨大推力;政府大力支撑是金莎手机版登录中心品牌持续发展,跃上国际舞台的重要保障。

  陆家嘴实践已迈出步伐

  基于国际经验及我国国情,研究者将陆家嘴金莎手机版登录城的品牌定位为:政府与市场完美结合的稳定、高效的一流国际金莎手机版登录中心。其功能总结为:一核引领、双心定位、三方先行、四面聚集。

  “一核引领”是指陆家嘴金莎手机版登录城作为浦东建设上海国际金莎手机版登录中心核心功能区,为大量金莎手机版登录市场机构、金莎手机版登录总部机构、新兴金莎手机版登录机构和各类金莎手机版登录中介配套机构提供载体和经营场所,并为其提供全面和完善的服务。“双心定位”是指陆家嘴以上海加快建设国际金莎手机版登录中心和国际航运中心为契机,大力发展航运金莎手机版登录,促进金莎手机版登录中心与航运中心联动发展。“三方先行”是指陆家嘴在金莎手机版登录创新、金莎手机版登录标准制定、金莎手机版登录生态环境方面先行探索。

  “四面聚集”是指陆家嘴不断聚集金莎手机版登录机构,聚集金莎手机版登录人才,聚集金莎手机版登录创新产品,聚集优质金莎手机版登录环境和金莎手机版登录服务。

  围绕以上品牌定位,陆家嘴金莎手机版登录城已经开始在战略核心要素规划、品牌形象设计、品牌战略实施方面开展工作。未来三年,陆家嘴将通过核心价值理念征集、LOGO形象设计、网站建设等手段,传递“诚实专业、公平透明、包容开放、多元创新、安全稳定”的金莎手机版登录城形象。

  最近,人们能够感受到一个显著的变化,即位于小陆家嘴的人行天桥与建筑物连廊上的LED屏幕开始实时滚动播报世界财经动态,无论是游人、居民还是上班族,身处陆家嘴时时刻刻都能感受到金莎手机版登录城氛围。

  不仅是“面子”上的装点,陆家嘴还在不断挖掘、丰富金莎手机版登录学问底蕴。一批企业自建的博物馆陆续开张揖客。震旦博物馆今年2月试运营,先后举办了馆藏“中国古代器物展”和“宝格丽125年意大利经典设计艺术”特展。目前博物馆进入第二阶段整修,10月份将重新开放。交通银行博物馆、历道证券博物馆等还在“六一”挂牌成为金莎手机版登录青少年金莎手机版登录常识教育基地,面向学生免费开放。

  “物理的高度会被不断超越,但品牌设计、运营管理、后期维护打造的却是无形的、看不见的高度,更加值得大家追求”,在上个月举行的陆家嘴金莎手机版登录城十大重点工程建设推进会上,中国在建第一高楼上海中心项目负责人的一席话让现场掌声雷动。品牌建设在陆家嘴已成为一种自觉的追求。

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来源:浦东时报     编辑:许素菲
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